Кейс

Кейс по push-рекламе: Trading-оффер для Италии

Изучите новую стратегию заработка на продвижении Trading-оффера в Италии с push-трафиком и оптимизацией от TrafficSigma.

Период: 26 дней
Клиент: Соло-маркетолог
Цель: CPA ~ $50 за рег
ГЕО: ITA
Канал трафика: Push-реклама

"Я запускаю кампании на трафике TrafficSigma уже несколько лет и тестировал различные форматы: push-рекламу, in-page, pops, domain redirect и даже Telegram mini apps. Работая в основном с финансовыми офферами, особенно с Trading-платформами, я убедился, что push-трафик приносит лучшие результаты. Tier-1 гео показывают хороший CR в этой нише, как и отдельные Tier-3 гео, но я остановился на Италии, так как по моему опыту она даёт лучший показатель FtD."

Изначальная цель заключалась в том, чтобы задействовать столько инструментов, сколько потребуется, чтобы удержать CPA кампании в пределах $50. Для этого push-кампанию решили запустить в режиме автоматической оптимизации, с регулярной ручной корректировкой источников трафика менеджерами TrafficSigma. Поскольку предполагаемая длительность кампании была рассчитана на месяц, дневной бюджет составил $150.

Кейс: настройка push-кампании и оптимизация

Чтобы сразу начать двигаться к желаемой цели по CPA, push-кампания была настроена так, чтобы получить больше шансов на успешную оптимизацию.

Дашборд статистики кампаний TrafficSigma

1. Запуск в режиме Performance Mode для автоматической оптимизации push-трафика

Внутренний поток оптимизации в TrafficSigma настроен так, чтобы выбирать только самые эффективные источники трафика в соответствии с параметрами таргетинга и белыми списками, а затем добавлять их в кампанию. Таким образом, источники с наибольшим откликом приоритизируются по умолчанию, что потенциально повышает CR.

Performance Mode это идеальная возможность настроить простую фильтрацию трафика, поскольку push-реклама ежедневно генерирует миллионы показов во всех популярных гео.

Пример push-креатива, использованного для Trading-оффера — Пример креативов, использованных для продвижения Trading-оффера на push-рекламе

2. Добавление разнообразных креативов для определения лучшего отклика

Лучшая тактика для выявления креативов, которые привлекут релевантных пользователей, это добавить как можно больше вариаций, связанных с продуктом, и отслеживать, какие из них показывают себя лучше остальных. Так, постепенно убирая недостаточно эффективные креативы, кампания будет медленно сужаться до точной подачи рекламы только целевой аудитории.

Добавив около 5 разных креативов и пробуя разные подходы к аудитории, мы наполнили кампанию ориентированной на Италию push-рекламой с явным финансовым/Trading-стилем.

Настройки аудитории и таргетинга TrafficSigma

3. Таргетинг только на наиболее вероятно конвертирующие случаи

Сужать параметры push-кампании с самого запуска не только крайне нежелательно, но и может навредить, так как это отсечёт большие части трафика и потенциальной аудитории. Учитывая это, после выбора Италии в качестве целевого гео мы оставили нетронутыми основные и расширенные параметры относительно регионов страны, ОС, языка, браузера и интернет-операторов.

Единственной заметной корректировкой стала установка Impressions cap и Clicks cap на 1 действие на человека в день. Ограничение этих параметров сужает взаимодействия с потенциальной аудиторией до того, чтобы платить только за вовлечение, которое с большей вероятностью принесёт конверсии.

Настройки бюджета и аудитории TrafficSigma

4. Оптимальное бюджетирование, выбор эффективных источников и оптимизация трафика

Поскольку основная задача это брать только самые экономически эффективные источники трафика, оптимальное бюджетирование push-кампании было рассчитано так, чтобы включить как можно больше потенциальных источников. Дневной бюджет был установлен на уровне $150, а распределение трафика зафиксировано на ASAP, обеспечивая размещения сразу, как только ставка достигала WinRate.

Таблица самых эффективных источников трафика TrafficSigma

Кроме того, чтобы снабжать кампании только трафиком с наибольшим конверсионным потенциалом, мы нацелились на Premium-группу, которая содержит только уже протестированные и эффективные источники. Это позволило обеспечить оффер потоками качественного трафика, применяя при этом все инструменты фильтрации для определения самых эффективных push-источников.

Настройка отслеживания конверсий TrafficSigma

Чтобы включить некоторые инструменты продвинутой оптимизации в TrafficSigma, мы подключили трекинговое ПО для аффилиат-маркетинга и убедились, что данные о трафике и конверсиях атрибутируются корректно. Это предшествовало настройке Automated rules, полезного функционала оптимизации для фильтрации источников трафика по пользовательским критериям эффективности или прибыльности.

Чтобы охватить все возможные аспекты, в дополнение к оптимизации на основе правил мы также решили корректировать ставки с помощью Micro bidding по некоторым параметрам на усмотрение менеджера TrafficSigma каждую неделю.

Календарь планирования кампании TrafficSigma

5. Планирование кампании на часы наибольшей активности аудитории

Настройка времени, когда пользователи будут наиболее активны и отзывчивы, также была важной темой при запуске push-кампании, и было согласовано отображённое расписание. Ожидалось, что аудитория из Италии, особенно заинтересованная в финансовых или Trading-продуктах онлайн, достигнет пика активности в выбранный временной интервал, так как ранее на схожих промо большинство лидов собиралось именно в это время суток.

Результаты кейса: экономичное продвижение Trading-оффера в Италии на push-рекламе

Регистрации: 87
Депозиты: 32
Цена за конверсию: $45.4 за рег / $121.87 за деп
Показы: 196 миллионов
Клики: 92K
CPC: $0.042
Затраты: $3,900

Обзорная таблица эффективности кампании TrafficSigma

Через 26 дней кампанию поставили на паузу, чтобы оценить результаты, и даже на первый взгляд они были отличными.

К концу этого периода push-кампания набрала более 193 миллионов показов и более 90K кликов, при этом средний итоговый CPC составил $0.042. Поскольку оффер клиента рассчитывал как на новые лиды, так и на депозиты, их было 86 и 32 соответственно.

Интересный факт: благодаря автоматической оптимизации и периодическому вмешательству менеджера с ручным биддингом несколько раз в неделю, затраты на CPA были значительно снижены примерно до $45 за регистрацию и $121 за депозит.

"Раньше мы с моим менеджером тестировали разные стратегии продвижения в Италии, включая ручную настройку CPC, новые списки подписчиков, и не только на push-рекламе. Согласившись на автоматическое решение, обещанное как самое оптимальное и не такое сложное, мы получили более чем удовлетворительные результаты. Цена CPA была успешно снижена почти вдвое от изначальной точки, $45 за лид в среднем, а иногда мы получаем его ещё дешевле."

Так как цель была достигнута, это показалось хорошей тактикой получать более дешёвые лиды с push-трафиком, даже несмотря на таргетинг на Tier-1 регионы, требующие более высоких бюджетов. По сути, благодаря экспертизе менеджеров TrafficSigma и автоматическим инструментам оптимизации источников трафика это было достигнуто даже с чуть большим результатом, чем ожидалось. Наш клиент остался доволен результатами и пожелал продолжить тесты в будущем, а мы делимся этим кейсом по push-рекламе на благо наших маркетологов.