Мировое проникновение интернета достигло 73.8% по данным моментального среза DataReportal за апрель 2026 года - это около 6.1 млрд человек, подключенных к сети
- и медиабайеры делят эту аудиторию на три ценовые категории ещё до запуска первой рекламы. Такая категория называется "tier" (уровень). Команда TrafficSigma разбирает, что значит термин Tier-3 страны, что стоит за понятием Tier-3 GEO, и какое место занимает трафик Tier-3 в медиаплане.
Как работает система Tier-1, Tier-2, Tier-3 стран
В партнёрском маркетинге и медиабаинге нет единого официального органа, который публиковал бы окончательный список стран Tier-1, Tier-2, Tier-3 - это отраслевое обозначение, и разные сети проводят границы немного по-своему. При этом логика деления неизменна и строится на трёх факторах:
- Покупательная способность: ВВП на душу населения и располагаемый доход, которые определяют, могут ли пользователи реально стать платящими клиентами.
- Стоимость клика / показа: насколько дорого достучаться до пользователя - этот показатель тесно связан с покупательной способностью, поскольку спрос поднимает цену трафика в более обеспеченных странах.
- Ценность конверсии: сколько стоит конвертированный пользователь - средний депозит в $200 в одной стране против $5 в другой полностью меняет экономику кампании.
Разные сети взвешивают эти факторы по-своему, поэтому на границах категорий возможны расхождения. Но ядро каждого уровня, представленное ниже, почти не меняется.
Страны Tier-1
Tier-1 - самая малочисленная группа и самая дорогая для размещения рекламы: США, Великобритания, Канада, Австралия, Германия, Нидерланды, Швейцария и остальная Западная Европа вместе с самыми состоятельными странами Северной Европы. Проникновение интернета здесь близко к насыщению, а располагаемый доход высок - именно поэтому в эти рынки хочет зайти каждый рекламодатель, и ставки CPC/CPM здесь самые высокие. Трафик Tier-1 конвертируется в наибольшую ценность на пользователя, но конкуренция за этого пользователя жёсткая, поэтому стоимость привлечения также самая высокая.
Страны Tier-2
Tier-2 занимает промежуточное положение: типичные примеры - Бразилия, Мексика, Турция, Таиланд, Польша и Филиппины, а также значительная часть Восточной Европы, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. Это рынки с растущим средним классом, улучшающейся интернет-инфраструктурой и растущей готовностью тратить деньги онлайн - без насыщения и ценовой конкуренции, характерных для Tier-1. Именно поэтому Tier-2 часто становится оптимальным вариантом, когда CPC в Tier-1 становится слишком дорогим для прибыльного тестирования: трафик дешевле, аудитория действительно платит, а конкуренция ставок ниже.
Запустите следующую кампанию на self-serve трафике TrafficSigma!Страны Tier-3
Именно Tier-3 чаще всего имеют в виду, когда в контексте медиабаинга спрашивают "что такое страны Tier-3": развивающиеся экономики с более низким средним доходом, менее зрелой платёжной инфраструктурой и огромным количеством пользователей интернета. Типичные GEO Tier-3 - Пакистан, Бангладеш, Нигерия, Кения, Вьетнам и Мьянма, а также большая часть стран Африки южнее Сахары, Южной и Юго-Восточной Азии. Индию и Египет разные сети относят то к Tier-2, то к Tier-3 - это реальное расхождение в отрасли, а не устоявшаяся классификация, поэтому перед тем как строить кампанию на этом допущении, уточните, как именно ваш источник трафика классифицирует эти две страны. Трафик Tier-3 - самый дешёвый на рынке и по определению высокообъёмный: некоторые из этих стран входят в число крупнейших по числу пользователей интернета в мире, несмотря на низкие средние траты на пользователя. Это экономическая классификация, а не оценка ценности, и именно поэтому трафик Tier-3 - не "мусорный" трафик, а отдельный инструмент для отдельных задач, о которых пойдёт речь дальше.
Сравнительная таблица: страны Tier-1, Tier-2 и Tier-3
| Tier | Примеры стран | Относительная стоимость трафика | Покупательная способность | Оптимальное применение |
|---|---|---|---|---|
| Tier-1 | США, Великобритания, Канада, Австралия, Германия, Нидерланды, Швейцария | Самая высокая | Очень высокая | Высокодоходные вертикали (Finance/Forex, премиальный iGaming), где CPA оправдывает стоимость |
| Tier-2 | Бразилия, Мексика, Турция, Польша, Таиланд, Филиппины | Средняя | Средняя-высокая, растёт | Сбалансированные растущие рынки, расширяющаяся аудитория iGaming и sweepstakes |
| Tier-3 | Пакистан, Бангладеш, Нигерия, Кения, Вьетнам (Индия, Египет: обычно Tier-2 или Tier-3 в зависимости от сети) | Самая низкая | Ниже, но растёт | Высокообъёмное тестирование, проверка креативов и воронок, utilities, sweepstakes |
Почему медиабайеры намеренно используют трафик Tier-3
Дешёвый не значит бесполезный - трафик Tier-3 решает задачи, для которых трафик Tier-1 слишком дорог:
- Дёшево тестировать креативы и воронки. Проверяйте новый хук или лендинг, прежде чем вкладывать бюджет Tier-1.
- Прибыльно запускать высокообъёмные вертикали. Sweepstakes и utilities зависят от объёма, а не от одной ценной конверсии.
- Массово формировать пулы для ретаргетинга. Большая и дешёвая аудитория верхней части воронки наполняет пайплайн, который небольшой бюджет Tier-1 не смог бы заполнить.
- Диверсифицировать GEO-риски. Распределение расходов за пределы конкурентных и чувствительных к регулированию рынков Tier-1 снижает зависимость от колебаний в одном отдельном рынке.
Компромисс: более низкая покупательная способность на пользователя и более низкие выплаты - это "другая юнит-экономика", а не "низкое качество". Покрытие TrafficSigma в 248+ GEO позволяет байерам переключаться между таргетингом Tier-1, 2 и 3 в одном дашборде, поэтому масштабирование от тестов Tier-3 к Tier-1 или Tier-2 - это просто смена таргетинга, а не переход на новую платформу.
Начните масштабировать свои кампании с TrafficSigma
Какой уровень GEO выбрать для вашей кампании
Страны Tier-1, Tier-2 и Tier-3 - это не официальный стандарт, а общепринятое обозначение покупательной способности, стоимости трафика и ценности конверсии. Подбирайте уровень под цель: Tier-1 - когда высокая выплата оправдывает высокий CPC, Tier-2 - для потенциала растущих рынков при умеренной стоимости, Tier-3 - когда цель это объём или дешёвое тестирование. Для этого нужен детальный таргетинг по всем уровням в одном месте - именно для этого создана сеть TrafficSigma с покрытием 248+ GEO и таргетингом по устройствам, ОС и оператору связи, будь то push-кампания Tier-1 в Finance/Forex или объёмная sweepstakes-кампания Tier-3.
