Что такое push-реклама? Сравнение всех форматов push-рекламы (2026)

RollerAds, сеть push-рекламы, опубликовала собственный анализ рынка на 2026 год, по оценке которого объём мирового рынка веб push-рекламы составил около $3.22 млрд в 2026 году с ростом до $3.61 млрд к 2030 году - эту цифру стоит воспринимать как оценку конкурирующей сети, а не как независимое стороннее исследование

- и эта цифра даже не учитывает варианты in-page push и calendar push, конкурирующие за те же рекламные бюджеты. На практике понятие push-рекламы распалось как минимум на три принципиально разных формата, которые объединяют под одним названием, и путаница между ними - самый быстрый способ купить не тот трафик под ваш оффер. Команда TrafficSigma ведёт эту страницу как хаб определений и решений по всей категории push: что такое push-реклама, какие бывают типы push-рекламы и чем classic push отличается от in-page push и calendar push по разрешениям, стоимости и подходящим вертикалям.

Что такое push-реклама? Push-реклама - это объявления в стиле уведомлений: небольшая иконка, короткий заголовок и строка текста, - которые доставляются на устройство или в браузер пользователя так, будто это нативное системное уведомление, а не встраиваются в веб-страницу как классический баннер. Это единое определение теперь охватывает три структурно разных механизма доставки, и именно поэтому поисковый интент по запросу "push-реклама" продолжает дробиться на более узкие вопросы. Эта страница отвечает на общий вопрос, а затем направляет вас к отдельному подробному разбору того подформата, который вы на самом деле покупаете или запускаете.

3 подтипа push-рекламы: краткий обзор

Единого продукта под названием "push-реклама" не существует - есть три модели доставки, которые объединяет только формат креатива в стиле уведомления. Всё остальное в них (как пользователь даёт согласие, где они показываются, как долго действуют, сколько стоят) по-настоящему разное, поэтому считать их взаимозаменяемыми - главная ошибка начинающих медиабайеров с этим типом трафика:

1. Classic push (также называемый OS push или web push): уведомление на основе подписки, доставляемое в нативный трей уведомлений устройства - изначальный формат push, и именно его чаще всего имеют в виду по умолчанию, говоря "push-реклама".
2. In-page push: баннер, оформленный так, чтобы выглядеть как push-уведомление, но отображаемый на веб-странице паблишера, а не в трее уведомлений ОС - создан специально, чтобы обойти этап согласия, обязательный для classic push.
3. Calendar push: объявление, доставляемое как запланированное событие в приложении календаря пользователя (чаще всего iOS Calendar), доступное через единоразовую подписку на календарь, а не через запрос разрешения на каждое уведомление.

Все три продаются и покупаются как "push-трафик," все три оцениваются в первую очередь по CPC или CPM, и все три опираются на один и тот же психологический приём - креатив в форме уведомления привлекает больше внимания, чем статичный баннер. Различаются они механикой согласия, устойчивостью, типичной эффективностью и тем, каким вертикалям подходят - именно это разбирает фреймворк ниже, прежде чем вы вложите бюджет в любой из них.

Запускайте push-кампании от $0.005 за клик в TrafficSigma!

Чем на самом деле отличаются classic push, in-page push и calendar push

Три формата различаются по четырём практическим осям: нужно ли пользователю давать разрешение на уровне ОС, может ли объявление достигать пользователя вне активной сессии браузера, какой диапазон CTR/CPM ожидать и каким вертикалям каждый формат подходит лучше всего.

Модель согласия - фундаментальное различие. Classic push требует явного единоразового разрешения в браузере или приложении ("Разрешить уведомления?") прежде чем пользователь вообще получит сообщение - это же формат, который ограничил Chrome, поскольку Chrome автоматически блокирует и может отзывать разрешения на уведомления у сайтов, которые он определяет как рассылающие навязчивые или вводящие в заблуждение уведомления. In-page push вообще не требует разрешения ОС - объявление это просто контент страницы, поэтому оно полностью обходит ограничения Chrome на уведомления. Calendar push использует промежуточную модель: единоразовая подписка на календарь (обычно через email или всплывающее окно на странице), после которой объявления приходят как события без дальнейшего согласия на каждое сообщение.

Устойчивость и охват напрямую вытекают из этой модели согласия. Classic push-уведомления достигают трея устройства подписчика, даже когда он не находится ни на одном сайте - это главное преимущество формата и причина, почему classic push всё ещё показывает самый высокий "сырой" CTR среди трёх форматов, обычно указываемый в диапазоне 0.5%-3%, тогда как у стандартных медийных баннеров он заметно ниже 1%. In-page push срабатывает только пока пользователь активно находится на странице участвующего паблишера, что ограничивает охват живыми сессиями, но компенсируется высокой вовлечённостью на странице и сравнительно простой покупкой по CPC. Calendar push находится между этими двумя: после подписки пользователь продолжает получать объявления-события независимо от активного просмотра, что даёт охват, близкий к classic push, при этом работая на инфраструктуре (приложении календаря устройства), которая вообще не подпадает под правила разрешений на уведомления в браузере.

Стоимость и охват платформ - это то, где выбор формата превращается в бюджетное решение. Classic push сильно смещён в сторону Android и десктопных браузеров, поскольку Safari и iOS от Apple исторически ограничивали поддержку веб-push гораздо сильнее, чем Chrome. In-page push работает на любом устройстве с браузером - десктоп или мобильный, включая iOS, - именно поэтому байеры обращаются к нему, когда кампании нужен охват iOS, который classic push обеспечить не может. Calendar push - это преимущественно iOS-нативное решение, созданное для охвата аудитории Apple, до которой classic web push структурно не может дотянуться, с подпиской через нативное приложение Calendar, а не браузер.

Соответствие вертикалям следует из этих моделей охвата. Низкий порог CPC у classic push и концентрация на Android/десктопе делают его рабочей лошадкой для офферов iGaming, sweepstakes и Nutra, гонящихся за объёмом в масштабе. Встроенный в страницу формат in-page push без разрешений подходит вертикалям, где важно чистое, не-баннерное первое впечатление - dating, финансы/форекс и офферы софта/утилит, которым нужно выглядеть убедительно на этапе клика. Перекос calendar push в сторону iOS делает его форматом выбора именно тогда, когда аудитория или GEO-микс оффера сильно смещены к Apple - в определённых кампаниях по финансам, подпискам и установкам приложений, где сам факт охвата пользователей iOS и есть цель.

Практический вывод считывается прямо из этой таблицы: если ужесточение Chrome в отношении навязчивых уведомлений или ограничения браузеров Apple уже режут вашу базу подписчиков или GEO-микс, in-page push и calendar push - именно те два формата, которые созданы, чтобы обойти это трение, не потому что они "лучше" в абстрактном смысле, а потому что не зависят от того, насколько ограничена поверхность разрешений.

Classic push: разбираем подробнее

Classic push - изначальный формат и по-прежнему главный драйвер объёма в категории, но его полная механика - привлечение подписчиков, устройство push-креатива на уровне ОС и то, как порог CPC меняется по GEO, - заслуживает отдельного объяснения, а не повтора здесь. Полный разбор того, как на самом деле устроено push-уведомление (иконка, заголовок, текст, CTA, URL), и ограничения по ОС/браузерам смотрите в нашем сопутствующем гайде Что такое push-уведомление в рекламе? Формат и устройство объясняем подробно. Если вам нужно максимально быстрое определение без полного разбора устройства, наш краткий справочник Что такое push-трафик? Краткое определение для аффилиатов раскрывает сам термин менее чем за четыре минуты.

In-page push: разбираем подробнее

Вся ценность in-page push строится вокруг того, что он пропускает запрос разрешения, обязательный для classic push, а это меняет и то, как вы его покупаете, и то, как он работает на трафике, привязанном к сессии. Вместо того чтобы заново объяснять механику и сценарии использования формата здесь, смотрите наш отдельный гайд: Что такое in-page push? Формат рекламы без запроса разрешения (2026).

Calendar push: формат, у которого пока нет отдельного гайда

Calendar push - самый новый и наименьший по объёму из трёх форматов в большинстве стеков аффилиатов, занимающихся медиабаингом, и у него пока нет собственного подробного разбора в этой библиотеке - воспринимайте описанную выше механику (на основе подписки, iOS-нативную, в формате событий) как текущий базовый уровень и ждите отдельного гайда по мере роста объёмов calendar push.

Получите iGaming-трафик от TrafficSigma прямо сейчас!

Следующий шаг: где брать трафик под выбранный формат

Знать типы push-рекламы - только половина решения, вторая половина - найти трафик, который не потратит впустую ваш тестовый бюджет на устаревшие базы подписчиков или инвентарь, забитый ботами. Наш сопутствующий гайд по закупке трафика, Где купить push-трафик: практический чек-лист покупки на 2026 год, разбирает, что проверять перед оплатой, бенчмарки по GEO/CPC и тревожные признаки, которые отличают настоящих продавцов от мусорных. Если вам нужно рейтинговое сравнение конкретных источников, а не чек-лист покупки, смотрите 9 лучших push-рекламных сетей для аффилиатов в 2026 году, где сравниваются 9 сетей по CPC, качеству подписчиков и фильтрации фрода.

TrafficSigma запускает все три формата - classic push, in-page push и calendar push - из одного дашборда с детальным таргетингом по GEO, устройству, ОС и оператору связи, поэтому переключение между форматами, чтобы обойти ограничение разрешений в Chrome или получить охват iOS, не означает смену платформы.

Формат важнее категории

"Push-реклама" - это не один продукт, поэтому правильный выбор означает подбор модели согласия, охвата платформ и соответствия вертикали под ваш конкретный оффер, а не просто выбор самого громкого формата в вашей ленте. Classic push по-прежнему выигрывает по "сырому" CPC и масштабу Android/десктопа, in-page push выигрывает везде, где важен охват iOS или первое впечатление без запроса разрешения, а calendar push выигрывает именно тогда, когда ваша аудитория сильно смещена к iOS и никакой другой формат до неё не дотянется.

Как только вы подобрали формат под свой оффер, следующий шаг - запускать его на инфраструктуре, которая не заставляет менять платформу каждый раз, когда меняется ваш GEO-микс или вертикаль. TrafficSigma обслуживает classic push, in-page push и calendar push бок о бок из одного self-serve дашборда, с одинаковыми элементами управления таргетингом по GEO, устройству, ОС и оператору связи для всех трёх - поэтому тестирование смены формата обходится вам в одну кампанию, а не в новые отношения с поставщиком.

Запустите следующую кампанию на трафике TrafficSigma