Поп-ап реклама существует в вебе с конца 1990-х, и браузеры постепенно внедряли встроенные блокировщики, чтобы её останавливать - Opera и Mozilla добавили нативную блокировку поп-апов за годы до Internet Explorer, который получил её только в Windows XP Service Pack 2 в 2004 году, несмотря на то что в то время был доминирующим браузером. Именно это постепенное и неравномерное внедрение объясняет почти всё в том, как формат используется сегодня. Этот гайд даёт прямой ответ на вопрос, что такое поп-ап реклама, разбирает реальные примеры поп-ап рекламы и сравнивает её напрямую с рекламой Popunder, чтобы вы перестали путать эти два формата.
Команда TrafficSigma управляет обоими форматами в масштабе, работая более чем в 248 GEO, так что это не теория - это то, что реально происходит, когда любой из форматов попадает в настоящий браузер в 2026 году.
Что такое поп-ап реклама - одно чёткое определение
Значение поп-ап рекламы: поп-ап - это дополнительное окно браузера, которое открывается поверх страницы, которую уже просматривает пользователь, принудительно выходя на передний план, где оно сразу же видно и должно быть закрыто или нажато, прежде чем пользователь сможет продолжить чтение. В этом вся механика - никакой двусмысленности, никаких региональных различий, просто окно, которое открывается сверху, а не встраивается в страницу, как это делает баннер.
Формат появился ещё в конце 1990-х, и его изобретение обычно приписывают программисту Итану Цукерману, который создал поп-ап окно, работая в хостинг-сервисе Tripod.com, как способ показывать рекламу, не привязывая визуально бренд рекламодателя к тому, что пользователь опубликовал на своей странице. Позже Цукерман назвал это изобретение ошибкой, о которой сожалеет, и последовавшая волна критики - именно причина, по которой формат выглядит сегодня так, как выглядит: жёстко фильтруемым, а не свободно показываемым.
Прежде чем переходить к примерам, стоит знать о двух структурных типах:
- Стандартный поп-ап: открывается как новое, меньшее по размеру окно браузера/вкладка поверх текущей страницы в момент срабатывания триггера (загрузка страницы, клик, таймер, exit-intent).
- Модальное/in-page окно: технически рендерится внутри той же страницы (а не в отдельном окне браузера), но ведёт себя идентично с точки зрения пользователя - перекрывает контент и требует клика для закрытия. Большая часть того, что на современных сайтах называют "поп-апами", на самом деле относится именно к этому типу, поскольку настоящие поп-апы в новом окне блокируются слишком агрессивно.
Примеры поп-ап рекламы, которые вы точно узнаете
- Оверлей для сбора email/подписки на рассылку: появляется через 5-10 секунд после загрузки страницы или при скролле, запрашивая email перед тем, как дать читателю продолжить.
- Exit-intent поп-ап: срабатывает, когда курсор движется к кнопке закрытия/назад браузера, обычно предлагая промокод, чтобы удержать пользователя от ухода.
- Поп-ап подтверждения возраста или geo-согласия: распространён на сайтах iGaming, беттинга и алкогольных брендов, блокируя контент страницы, пока пользователь не подтвердит своё соответствие требованиям.
- Поп-ап загрузки/установки приложения: в мобильном вебе предлагает пользователю открыть или установить приложение перед просмотром запрошенного контента.
- Поп-ап рекламной сети (тот самый, affiliate/медиабаинговый вид): монетизационный поп-ап, запускаемый рекламным тегом на сайте паблишера, открывающий полноценный лендинг рекламодателя на переднем плане - формат, наиболее актуальный для аффилиатов и медиабайеров, гоняющих трафик.
Поп-ап против Popunder: разница, которая действительно важна
Путаница в названиях этих двух форматов - одна из самых частых ошибок в performance-маркетинге, и здесь стоит быть точным, потому что механика - и экономика - противоположны в одном ключевом аспекте.
Поп-ап открывается поверх активного окна браузера. Пользователь видит его сразу же, должен отреагировать на него сразу же, а браузеры уже два десятилетия совершенствуют блокировщики, настроенные именно на такое поведение - поэтому значительная доля поп-апов вообще не отображается в защищённом браузере или при установленном блокировщике рекламы.
Popunder открывается позади активного окна браузера. Пользователь не видит его, пока не закроет, не свернёт или не переключится с окна, которым пользуется в данный момент - и в этот момент Popunder уже там, уже загружен, сам по себе. Поскольку он никогда не прерывает страницу, ради которой пользователь пришёл, он гораздо реже срабатывает по эвристикам блокировщиков поп-апов и выживает в гораздо большем числе браузеров - именно поэтому медиабайеры и аффилиаты сегодня по умолчанию выбирают для платного трафика инвентарь Popunder (также продаваемый как "OnClick"), а не классические поп-апы.
| Поп-ап реклама | Popunder реклама | |
|---|---|---|
| Момент видимости | Открывается поверх активного окна - виден мгновенно | Открывается позади активного окна - виден только при закрытии/переключении окон |
| Чувствительность к блокировщикам браузера | Высокая - напрямую отслеживается встроенными блокировщиками с начала 2000-х | Ниже - часто полностью обходит стандартную логику блокировщиков поп-апов |
| Типичный CPM | Обычно низкий, но цена нестабильна, так как многие показы блокируются ещё до того, как их успевают засчитать | Обычно начинается около $0.30-$0.50 CPM, с масштабированием по объёму в разных GEO |
| Типичный сценарий использования | Инструменты конверсии на сайте: сбор email, предложения exit-intent, проверка возраста/согласия | Монетизация и закупка платного трафика: партнёрские офферы, iGaming, Nutra, кампании sweepstakes |
Каждый факт в этой таблице напрямую взят из определений и механики выше - здесь не вводится ничего нового, это просто сопоставление двух форматов бок о бок, чтобы вы могли увидеть разницу с одного взгляда.
Если вы покупаете или продаёте трафик, а не просто используете инструмент сбора email на сайте, Popunder - почти всегда именно тот формат, который вам нужен. Полный разбор настройки, таргетинга и того, как устроена экономика на стороне закупки и на стороне паблишера, смотрите в сопутствующем гайде TrafficSigma, Popunder-реклама: что это такое, как она работает и как на ней зарабатывать в 2026 году - он продолжает ровно с того места, где заканчивается это определение.
Получите iGaming трафик от TrafficSigma прямо сейчас!
Формат поп-апа, который не обвалит ваш показатель отказов
Если ваша цель - конверсия на сайте: сбор email, показ уведомления о согласии, удержание уходящего посетителя - поп-ап (или, если точнее по сегодняшним меркам, in-page модальное окно) является нативным инструментом для этой задачи, а вмешательство блокировщиков - управляемые издержки ведения бизнеса. Если же ваша цель - закупка или монетизация платного трафика в масштабе, уязвимость поп-апа перед блокировщиками делает его более слабым экономическим выбором, и именно инвентарь Popunder/OnClick - тот формат, который реально доходит от рекламного тега до глаз пользователя.
TrafficSigma работает с pop/popunder трафиком от $1.00 CPM более чем в 248 GEO с точным таргетингом по устройству, ОС и оператору связи, так что, как только вы понимаете, какой формат нужен вашей воронке, запуск становится следующим шагом, а не отдельным исследовательским проектом.
